2020年数据驱动的网络教育营销趋势报告创建下载用归因

facebook数据驱动下的营销

2020-08-07 18:49:10 出处: 陈永东

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译文出处:199IT互联网数据中心

MDR公布了新陈诉“数据驱动的网络教诲营销趋势”。Facebook新消息提要中投放的广告大概占针对教诲工作者的!Facebook广告总链接点击量的74.3%。

当涉及到教诲工作者时,Facebook脱颖而出,成为均匀唯一点击率最高的平台(2.6%),大概是Audience Network点击率(1.5%)的两倍。其次是Instagram(1.4%)和Messenger(1%)。

在Facebook上,广告效果就受到广告投放位置的严峻影响。虽然在广告投放方面排名前3位的是Facebook新消息提要,Facebook右栏和横幅,以及原生/间隙广告,但新消息提要中的广告体现脱颖而出。新消息订阅广告占总展示次数的51.1%,占总页面参与度的57.3%,占总链接点击量的74.3%。

这份陈诉说明了一个24小时的周期,电子邮件在一天中的某些时间段停止,而Facebook在其他时间段停止。电子邮件打开在上午7点左右开始回升,高峰在上午10点到下午1点之间。从下午2点开始,打开的电子邮件数目稳步降落,随后Facebook参与度迟钝回升。到下午5点,Facebook的参与度高于电子邮件打开的程度,在晚上10点左右到达顶峰。

风趣的是,尽管周末的电子邮件打开率远低于工作日,但针对教诲工作者的电子邮件的打开率在周六和周日高于均匀程度。同样,尽管在工作日发送的电子邮件更多,但早上5点和下午5点以后的打开率最高。这表明教诲工作者的电子邮件参与度和他们的繁忙时间之间存在潜在的联系。






































































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创建下载用数据驱动归因陈诉

您可以借助数据驱动归因陈诉察看 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 中广告的价值增量。这些陈诉可以或许提供比其他基于规矩的归因模型更为公平!正确(更靠近真实价值增量)的成效权衡。

要创建数据驱动归因陈诉:

  1. 前去您的面板,然后依次选择 下载陈诉 数据驱动归因陈诉 ,然后点击 创建陈诉
  2. 输入 陈诉名称 并指定 日期范畴 。假如需要,可以安排陈诉在特定时间天生或定期天生。
  3. 选择要包括在内的 转化 :指定日期范畴内发生的转化,或指定日期范畴内由触点触发的转化。
  4. 选择您想权衡的转化事件和想用于使触点得到功绩的 归因模型
  5. 指定统计时间窗以设置触点可以得到转化功绩的时间段。
  6. 要选择想包含在陈诉中的 Facebook 数据,请选择特定出处和 广告系列 。要吸收全部 Facebook 可用数据,请将此部分留空。
  7. 选择要在陈诉中表现的细分条件和指标:
  • 点击 天生陈诉 。创建自定义陈诉后,即可以图像或表格情势察看数据。
  • 数据驱动归因模型根据 Facebook 触点的预估!增量影响为各个触点分派转化功绩。这是由 Facebook 开发的统计模型,它将会定期更新。数据驱动归因模型只能权衡 Facebook、Instagram、Audience N!etwork 和 Messenger 上的营销活动。 具体理解。

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