营销案例:如何利用facebook广告提升品牌认知和购买意向为活动选择目标

无论是知名的大企业,还是新兴的小企业,都嘻歡使用Facebook/Instagram平台进行品牌与效果类营销。而快拍广告以短小生动的特点脱颖而出,可以或许有用鼓励用户接纳举措,成为备受品牌青睐的营销利器。

下面,一起来理解爱尔兰啤酒品牌Guinness、波兰时装品牌Reserved和新加坡航空公司是怎样!运用Instagram快拍和其他Facebook广告进行品牌营销的吧。

案例一: Guinness UK

爱尔兰啤酒品牌Guinness通过使用Facebook视频广告和Instagram快拍宣传他们赞助国际橄榄球锦标赛,使18-24岁的男性的广告印象进步了11点。

品牌故事:酿造艺术

Guinness是一种历史久长的爱尔兰烈性黑啤酒,在50个国度/地域酿制,并销往全球各地。2019年,Guinness成为了国际橄榄球锦标赛“Guinness Six Nations”的冠名赞助商。Guinness是Diageo旗下的品牌,后者是环球最大的烈酒和啤酒生产商之一。

营销目的:宣传赞助商身份

Guinness盼望在英国发起一场阵容浩荡的campaign来庆贺橄榄球迷对橄榄球运动的热爱,使其冠名赞助的“Guinness Six Nations”名声大涨。

解决方案:游戏视角

Guinness在电视、户外、公关和交际媒体上发起了一场大范围的campaign,为赞助“Guinness Six Nations”拉开了序幕。该campaign的重点是一系列视频,此中刻画了一系列真实的粉丝故事。

Facebook和Instagram在campaign策略中饰演着不可或缺的角色,为Guinness提供了一种在锦标赛期间同时创建品牌和吸引橄榄球迷的途径。为了创建有影响力的广告系列,除了将视频改编为实用于Facebook和Instagram移动装备的视频外,Guinness还创建了一系列针对特定平台的广告组。此中包括对队长的视频采访、以游戏音效为特色的Instagram快拍、与粉丝互动的Instagram投票,以及包含当地酒馆建议的Instagram快拍,使人们可以在赛后享用啤酒。

广告成效:一场成功的游戏筹谋

Guinness的“Made of More”广告系列成功引发了球迷对橄榄球的热情。在2019年2月15日至3月10日之间,Facebook和Instagram广告系列实现了以下目的:

  • 18-24岁男性的广告印象进步了11点
  • 25-34岁男性的信息遐想本领进步了9点
  • 女性的广告印象提高了8点

使用产品

  • 轮播广告:一个广告最多可表现10张图片或视频
  • 视频广告:通过引人入胜的视频广告吸引留意力
  • Instagram:向使用Ins的受众推广您的业务
  • 快拍广告:通过沉醉式全屏广告分享您的故事

小编总结:

Guinness基于差别的球迷受众,针对性地使用了有游戏音效的、含投票功能的、以及含当地酒馆建议的Instagram快拍,这一点非常值得参考。

案例二: Reserved

时装品牌Reserved通过在Instagram快拍中使用投票功能,让人们选出Kendall Jenner应该穿什么,成功进步了其新一季服装系列的知名度。

品牌故事:波兰热门时尚

Reserved是LPP的旗舰时尚品牌,LPP是一家波兰公司,旗下有多个服装品牌。通过网站以及遍布欧洲和中东的商店,Reserved为其忠实客户提供典雅的、最新的时尚必备品。

营销目的:销售新一季的款式

Reserved盼望通过制尴尬刁难顾客有真正吸引力的广告,来进步其品牌及冬季新品的知名度。

解决方案:在Instagram快拍中进行名流相关投票

Reserved约请电视明星和超模Kendall Jenner参加一项campaign,勉励粉丝对Jenner应该穿着哪件冬季新品进行投票。

为了创建投票机制,Reserved使用了Instagram快拍中的投票功能。广告分别以三种情势投放:一种是没有投票的尺度广告,一种是有投票的广告,另有一种是有投票、有访问网站举措号召的广告。这三个差别的广告让Reserved以三种模式评估广告的转化提高效果。

广告成效

该campaign于2019年10月在英国进行,与Instagram快拍中的尺度广告相比:

  • 使用交互式投票功能的广告,使品牌认知提高了1.5倍
  • 使用交互式投票功能和号召性用语的广告,使品牌认知进步了12倍的

小编总结:

很显着,与一样平常的广告相比,交互性的广告效果更好;而在交互的底子上,伴有举措号召的广告能使流传效果提高10多倍。以是在创建广告的时间,万万不要忘了把这两点思量进去。

案例三: 新加坡航空

新加坡航空公司使用Facebook360图片广告和Instagram快拍宣传了其新加坡和西雅图之间新的直飞航班,该广告系列在美国的广告印象进步了4.8个点。

品牌故事:重新加坡走向全球

新加坡航空是新加坡的旗舰航空公司,根据研究公司Skytrax的調察,新加坡航空不停被视为全球上最好的航空公司之一。该航空公司多年来不停在扩大其网络,比年来还增长了重新加坡飞往西雅图的直飞航班。

营销目的:推广新航线

新加坡航空盼望在Facebook和Instagram上开展交际campaign来进步其新的直飞航班的知名度。

解决方案:身临其境的视角

新加坡航空在Facebook上投放了360照片广告,此中展示了新加坡和西雅图的闻名地标。人们可以将手机从一侧移到另一侧(代表了顺遂的飞行過逞),来体验新加坡和西雅图之间的无缝过渡。

该航空公司还在Instagram快拍广告中使用了相同地标的照片。全部广告都指向新加坡航空的网站,人们可以在网站理解新航线的更多信息。而且,全部广告还针对垂直手机欣赏进行了优化。这些广告广泛地定位于25至50岁之间的新加坡游客和包括西雅图在内的美国一线都市的游客,以及感爱好的人群。这项提高品牌的研究于2019年7月至9月在Facebook和Instagram上进行了五个礼拜。

广告效果

由于该广告系列的成功,新加坡航空以后将继续在相关的活动中使用360照片广告和Instagram快拍:

  • 广告印象提高4.8点(针对美国的campaign)
  • 品牌认知提高3.8点(针对美国的campaign)
  • 购置意向提高1.5点(针对美国的campaign)
  • 广告印象提高3.2点(针对新加坡的campaign)
  • 品牌认知提高3.4点(针对新加坡的campaign)

使用产品

  • 图片广告:通过图片广告引发您的受众群体
  • 快拍广告:通过沉醉式全屏广告分享您的故事

小编总结:

360 度全景照片可在Facebook打造交互式体验,让用户置身此中地探索。品牌可以使用它公布弘大的景象,或将人们带到台前幕后,或展示一些涉及场景的产品或服务,如旅店、旅游业等。

facebook品牌营销

为品牌营销活动选择目的

Facebook 的三种品牌推广目的旨在帮助广告主打造品牌故事和打响品牌知名度。

创建品牌知名度广告 创建视频观看量广告 创建覆盖人数广告
品牌知名度 视频观看量 覆盖人数
假如您关注... 覆盖更有大概追念起广告的用户。 观看视频的次数。 可覆盖的用户人数。
优化 最大概追念起广告的用户。 最大概观看视频的用户。 覆盖尽大概多的受众。
广告格式 图片广告、视频广告、幻灯片广告、轮播广告和全屏广告。 视频广告、视频轮播广告和幻灯片广告。 图片广告、视频广告、幻灯片广告、轮播广告和全屏广告。
版位 Facebook、Instagram 和仅限视频的 Audience Network。 Facebook、Instagram 和 Audience Network(即阅文和视频插播位) Facebook、Instagram 和仅限视频的 Audience Network。
创建广告

Facebook can help small businesses go big, and lo!cal businesses go global. Our reach, research, and targeting tools put you where people spend their time, and help you co!nnect with the right people to really scale your business.

本文网址: http://www.11st22.com/d/202141281527_9665_779490476/home

推荐阅读

tags

最新发布